“我们小名酒”三大创新模式引领小酒新纪元

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在这个二线以下酒企正在思考如何摆脱困境的时候,

旺百家彩票官网一个不知名的小酒品牌,如何突破重重困难,开创自己的纪元?

在这个红海竞争的市场,

旺百家彩票官网一个小酒品牌,又是如何独树一帜,打造一个十个亿的“超级品种”?

2018年,“我们小名酒”上市,看我们如何打造一款“小酒的名酒”,从零开始,开创一个小酒品类的十亿级超级品种!

在这样一个白酒品牌持续分化的时代,消费者的蛋糕已经被一二线品牌瓜分殆尽。

任何企图从一个成熟品牌的市场瓜分目标消费者的企业,结果都会是事倍功半,甚至是徒劳无功。我们思考的,不应该是如何从茅台的消费者中抢一块蛋糕,而是如何做出我们自己的蛋糕:我们要给予原来不喝白酒的人一个喝酒的理由!

旺百家彩票官网任何一个新的企业,如“我们小名酒”,企图开创一个品类,引领一个时代,就离不开对这个市场和新的消费人群更深刻的洞察,以及独有的创新模式——如何导入一个新的品类——实现新的消费需求和消费场景的提升!

旺百家彩票官网9年立足于白酒行业,为近百家家白酒、快消品企业提供战略和品牌咨询服务,鹰九发现打造一个“超级品牌”的四定律:价值核心、品类创新、视觉记忆和品牌主张。

不改初心——价值核心。成功的品牌都有一个特征,就是以一种始终如一的形式将品牌的功能与消费者的心理需要连接起来,通过这种方式将品牌定位信息准确传达给消费者。

开创先河——品类创新。开创全新品类就等于开辟蓝海市场,创造一个有区隔与竞品的新品类,更容易让品牌进入消费者心智与选择阶梯。

旺百家彩票官网超级符号——视觉记忆。品牌符号化,是最简单直接的传播方式。品牌符号化最大的贡献:就是能帮助消费者简化他们对品牌的判断;对于企业而言是最节省沟通成本的做法。如洋河的蓝色、江小白的卡通IP。

旺百家彩票官网与时俱进——品牌主张。时代在变,人群在变,需求在变,审美在变。历史的价值可以演绎出新鲜的气息。长寿的品牌不一定保守而严肃,他也可以是时尚的鲜活的。

旺百家彩票官网那么,我们如何将“超级品牌定律”应用到“我们小名酒”的营销系统的打造呢?

首先小酒,是品类创新、品牌价值和品牌主张——构建一个超级品牌的核心要素。

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旺百家彩票官网传统的白酒,是中国千年历史白酒文化的积累,白酒品牌中中有八大、十大名酒。作为一个后起之秀,“我们小名酒”很难在这个市场中积累足够的势能,以形成对茅台、五粮液的竞争优势。

旺百家彩票官网正确的做法,是通过对细分市场、细分消费人群的发掘,占领一个细分品类的制高点,形成在新的市场的领导地位——

作为一个初级市场,小酒市场处于一个红海的竞争,却是一个蓝海的品牌空间。

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